5月20日，2019网易对话文娱产品发布会在广州举行，主题为为热衷赋新，旗下众多新的晋及经典产品公布了全新内容计划，横跨了从文学艺术到医疗教育功能，从文化输入到未来白科技，从物理到地域上区分的有所不同维度和有所不同领域。作为网易游戏战略直播平台的CC直播，耕耘泛娱乐化，面向普遍的年长受众，将网易游戏与玩家深度初始化，在网易游戏整个发展蓝图中，仍然以来都具备很最重要的意义。而在本次发布会上，CC直播首爆料2019年全新战略布局，由网易游戏市场总经理吴鑫鑫发布其品牌焕新的计划，不仅品牌形象改版，同时还环绕电竞、主播、直播生态展开重点发力，发售6亿聚星计划，一系列动作，突显出有网易首创直播时代新纪元的雄心。

品牌焕新的理解：突显活力，获释热衷根据Questmobile公布的涉及数据表明：近年来，直播用户从年龄上来看，整体游戏直播用户以30岁以下用户群居多，其中19-24岁群体的数量占到比最低。不难看出，不论直播行业如何发展，其受众大多数依旧以年轻人居多。

年轻人的观念，往往是讨厌新潮且非常简单的事物，不利于更佳的观赏和记忆。因而活力、热衷、年长是CC直播品牌升级的关键词。其中LOGO升级主要目的就是为了和年长潮流文化更为与众不同。

LOGO在颜色自由选择上，落成了黄蓝黑三色设计，清黄色的重新加入强化了对撞性，使视觉画面更为协商，品牌标识更加贞年长、富裕生命力。把皇冠、雷电元素融合主体形象，象征物着CC直播以用户居多的经营理念。在大浪淘沙的直播行业，CC直播一直恪守着打造出更佳的用户体验为目标，以此基础上，将产品以及直播内容展开大大的创意和升级。

产品功能升级，用户体验平等主义如果说品牌LOGO是与用户最初的接触点，那么产品功能就是逃跑用户内心的关键。CC直播虽扎根亿级网易游戏用户、耕耘网易游戏直播，但大大展开产品功能的优化递归依然是品牌为用户服务的初心，此次产品功能的升级还包括了以下几个方面。

首先，根据有所不同用户的有所不同习惯，独有大数据算法，展开千人千面直播引荐：即通过后台大数据的分析，为有所不同的用户自定义有所不同的直播引荐，在仅次于程度上确保用户在关上CC直播首页的时候，可以看见自己感兴趣的直播内容。其次，CC直播通过一系列的功能切断了用户与主播之间的交流壁垒，确实构建了用户与主播的0距离:比如用户打赏、讲话可直接影响游戏结果，让直播与游戏无缝交会;比如可动态提供主播游戏属性等数据;再行比如直播间可发动一键组队，构建主播粉丝零距离对话等。

这些措施不仅超越了用户与主播间的空间壁垒，还减少了用户的参与感和认同感，在观赏直播的同时，用户还能与主播一键函数调用游戏内组队一绝高下，体验直播的体验。对于大部分用户来说，这将不会是一个全新的体验。可以意识到，这样全新的对话新体验，定能在直播行业中引发一番新的浪潮。最重要的是，CC直播还花上了不少心思去打造出主播不离线模式，主播可以与粉丝异元对话：主播资料页全面升级为『主播宅屋』，更加立体展出主播个人形象;粉丝与主播展开更加有意思的异元对话体验。

仍然是千篇一律的主播个人讲解，取而代之的是将主播的风格、特色、爱好、形象融合为一体的『主播宅屋』，这便于用户更加直观形象的去理解主播，根据有所不同爱好第一时间寻找自己青睐的主播。从这些产品革新上可以显现出，CC直播在提高用户体验的路上，未曾暂停探寻。

这也是其仍然以来不懈努力的方向，也是其能在众多直播平台中扎根前茅梯队的显然。耗资6亿打造出聚星计划：产卵主播、发力电竞、扩展品类01 引进明星主播、扶植潜力新的主播、头部主播明星化打造出直播平台相对于主播个人，享有先天性的统合资源优势。

而主播个人独有的业务能力某种程度不会给平台带给收益和流量。CC直播向来主张寻求平台与主播的双赢。目前主播的商业化路子比较广阔，如果直播平台没成熟期盈利模式或充足更有公会与主播的氛围和待遇，未来很难累积自身价值，不会导致用户萎缩。聚星计划的启动，意味著网易CC直播将更为侧重主播生态的打造出。

不同于其他直播平台，网易CC直播极少挖角天价主播，而是特别强调平台自有KOL的打造出，也就是培育型主播模式。CC直播不仅在资金上扶植，而且计划有方向性地强化对签下主播的培育，根据主播自身天赋及特点，考古特长，积极开展泛娱乐简化的纸盒，积累平台自我造星的能量。也就是说，CC直播在与公会、经纪公司构建日常共赢的同时，也担任了公会、经纪公司角色引入产卵主播，从而打造出专属CC直播的KOL生态。

培育型主播模式早已获得市场印证，CC直播早已顺利将一批主播打导致圈内著名KOL，还包括取得2018小葫芦盛典十大热门游戏最不具价值主播以及十大吸金主播双重荣誉的梦幻西游电脑版主播龙溟，十大热门游戏最不具价值主播梦幻西游电脑版主播抗揍、雪无以及梦幻西游手游主播曦帅、荒野行动菜菜，APEX英雄C位争夺战荣登纽约时代广场的冠军风一样的坑爹哥等。除了产卵培育主播外，聚星计划也颂扬着平台不会在资源扶植、政策待遇方面给新的引入主播更好的弯曲。凭借完备的福利以及合理的产卵路径，CC直播已顺利引入著名游戏博主Mr.quin、大龄中二病患者等在圈层享有极高影响力的明星主播。02 合作顶级赛事、兴办高品质赛事、电竞职业化扶植据艾瑞咨询近期公布的《2019中国电子竞技行业研究报告》表明，预计在2020年时中国电竞市场用户规模不会超过4.3亿，大量观赛市场需求未有被符合。

电竞赛事直播是CC直播内容生态最重要包含，网易CC直播已为用户获取了近千场赛事内容直播，同时主办了一批赛事的高质量落地，还包括与暴雪娱乐合作的顶级电竞职业联赛《守望者先锋》挑战者系列赛，第五人格深渊的呼唤2国际赛事等。在此基础上，6亿聚星计划还将投放到提高赛事品质及继续执行能力、升级内容制作能力、深化商务媒体合作能力、建设电竞场馆直播基地、增强与职业俱乐部的合作等方面，急剧完善和升级电竞赛事服务能力，进而发展壮大行业影响力。

目前CC直播已与P1、LGD等国内著名俱乐部创建长年战略关系。03 扩展直播新的品类、AI虚拟世界主播亮相CC直播仍然在直播内容的生态打造出上耕耘自娱、诸法内敛一动。目前，已完成布局多达100个直播品类，还包括将近千场的电竞赛事直播、精品综艺栏目，泛娱乐秀场直播、明星见面会、新品及品牌发布会等等。

非常丰富的直播内容也促成了一批杰出的头部主播。QuestMobile2018公布的《社交+直播发展研究报告》认为，预计2021年，社交+直播行业的月活用户规模将超过1.4亿。社交+直播领域用户增量空间极大，社交消费理念将不会促成多元收益结构。CC直播迎合直播社交市场需求以及更为契合二次元风行文化，发售了AI虚拟世界主播，未来将运用在未来直播，引领新的直播时代技术潮流。

从CC语音到CC直播，CC直播承担着网易在直播和电竞阶段性发展的最重要责任，也将打开网易在直播和电竞的新纪年。在电竞市场用户规模不断扩大的风口，CC直播勇往直前，很快守住电竞细分市场，以更为专业、专心的态度去作好电竞项目。

结语在大多数直播平台依旧以流水线般形式去拷贝直播内容的时候，CC直播仍然在找寻一条品牌优化之路，力求将三八式的直播生产转化成为具备潮流和思想的直播建构。从直播内容、电竞赛事制作、自研综艺等方面，传送出有CC直播在新时期对于产品与品牌的加深思维。品牌焕新的、聚星计划的启动，意味著网易CC直播将更为侧重主播生态以及电竞生态的打造出。

我们有理由坚信，在CC直播本次发布会的背后，是一场关于品牌年轻化的创意。也期望在这次品牌升级之后，CC直播在未来交还更加精彩的答卷。

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